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                酱酒包装设计的当代性

                发布者:深圳艺鼎鹏包装设计有限公司 时间:2021-11-29

                新消费下如何激活产品的新动能,在包装设计领域是非常有感受的,这也引出了我今天要分享的话题,酱酒包装设计的当代性。

                何为酱酒包装设计的当代性?

                当代性是一个相对词,从时间的维度看,他是一个相对于过去的词语,他一定是一个新的物质,是以往这个行●业里不曾用过的。最重要是看待事物的角度和方式,要具有当代人的全新视野,是我们身处在这个快速发展的行业中所引发的思考。

                酱酒包装设计的当代性

                如何理解酱酒包装设计的当代性?

                如果从时间维度看酱酒包装设计当代性这个话题,从现在的视觉表现看,酱酒包装设计并不会局限在过去的酱色、茅型瓶、传统酱香信息表现形式等内容上,是可以有更多当代性的表达。

                当代性有些什么特点?

                放在我的设计▓工作中,我认为当代性有三个特征,时代审美·突破思维·记忆符号,这是我们在内部评判一个设计时的三个维度。

                酱酒包装设计的当代性

                案例展示

                下面用几个具体的案例来呈现我所说的酱酒包装设计的表现形式。

                九暹

                九暹,这个品牌定位于幽雅酱香品类的开创者,在行业内深耕了10年,在今年找到我们帮助其打造全新的品牌形象。我们在接手这个项目时,首先需∮要解决的是“暹”字的信息识别的问题,其次是考虑其时代审美的问题。

                酱酒包装设计的当代性

                “暹”是一个生僻字,过去都是以括号带拼音的形式去释义这个字,而这样的表现形式也显得较随意了些,我们希望创造一个与品牌调性相关,符合我们所说的当代性特征的符号。

                从“幽雅酱香”的定位与“向上人生,幽雅九暹”的诉求中,将其气质调性定义为优雅的、有品位的、向上的这样的关键词。并基于这样的调性,提炼出绅士领结的图形,将其与拼音XIAN字相结合,解决了暹字的识别问题,与品类定位的组合又为品牌占领品类高地完成了文字信息上的嫁接,选用了绅士蓝与金色的组合又足够好的体现了品牌的调性,符合我所说的当代性的体验。

                下面我来讲讲一些涉及包装设计的案例。

                回顾5年前的酱酒市场,产品设计中仍然惯用深色的配色,茅型瓶的造型,厚重的历史文化好像不用深色,不用茅型瓶,平面设计不深沉厚重就不能体现酱酒的历史与品质,在我们的设计工作中希望突破这样的思维惯性,让大家看见原来酱酒也可以这样做,让酱酒在当下的时代中绽放更闪耀的光芒。

                翡翠庄园

                翡翠庄园,这是仁「怀金窖酒业旗下的一个区域性品牌,品牌名称是用户认识品牌最重要的窗口,从名称出发我们为品牌调性定义为#有东方味的#这样一个关键词。并从翡翠与庄园这样有具体指向性的内容上,创造出了品牌标识,标识上半部分是实底的翡翠,下半部是庄园窗格形式的图形,也符合了东方的一虚一实概念,是一个非常适合翡翠庄园品牌的标识。

                酱酒包装设计的当代性

                在标识出来后,继续完成了包装设计的部分,以翡翠的色彩完成了产品色的规划,以不同色彩的组合让整个产品跳脱了传统酱酒的的符号,在当下的时代里更加具备差异化与时代审美。

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