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                白酒包装设「计,需要一场∏新文化运动

                发布者:深圳●艺鼎鹏包装设计有限公司 时间:2022-03-20

                我国】有着悠久的酿酒历史,白酒是我国特有的一种蒸馏酒,经过我国酿酒行业№长期不断的发展和探索,如今白酒品种繁多且风格各异,全国大部分地区←均有自己本地特色白酒。

                而随着市场经济的发展,白酒作为一种商品,其市场发展也日趋完善。在这个发展过@ 程中,白酒包装也从过去单纯地起保护产品的作用发展到人为地附☆加了精神因素再到今天以文化引导消费这一过程,随着卐消费者审美趋势的变化发展而变化发展的。作为消费者接◣触产品的第一道印象,如今白酒的包装设计也越来越受到众多厂家的◆重视。

                从我国早期的青铜器,到陶瓷、玉器、水晶酒器,再到现在的玻璃瓶或瓷瓶※外加图案设计精致、印刷精美的包装盒,白酒〗包装的发展经历了质的飞跃,也经历了“简单到复杂,再由复≡杂回归简洁”的历程。

                白酒包装设计,需要一场新文化∑运动

                白酒包装并非以哗众取宠取胜,在市场竞争中应本着实事求是的精〇神,不论是何等档次的酒,包装▲设计都应体现出产品的档次级别,不能鱼龙混杂。下面是我对Ψ 不同类型白酒包装设计的看法:

                1、高档酒包装

                高档酒通指价格较高,包装精美,比较讲究的、有文化品位的白酒▃。高档酒包装是随着酒鬼酒的出现▃而出现,水井坊的大获成功而升温,到今天形成开发热潮。

                高↓档酒要具备3个条件:

                1)品牌价值。包括品牌▲形象、品牌文化,即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素;

                2)产品优势。包括产品质量、产品个性和々包装,产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等〓〓;

                3)品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。所以说,不是所有的高档酒包装都要金玉其外,要处理ξ 得当。有些人喜ζ 欢朴素,朴素不等于寒酸,也不等于无装饰,更不等于不【高档。

                总的来说,高档酒♀汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素,是文化◇酒的新产物。

                2、中低档酒包装

                中低档酒通◇指价格比较实惠的白酒,中低档酒进行包装设计时,由于要考虑成本因素,使其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限︼制,因此包装︽的表现力会有一定的影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力,好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的〖却较低成本的包装。

                3、收藏酒包〓装

                收藏酒,由于赋予了文化和情感内涵,在国外早已是收藏市场的一个重要部分,。而借助某个庆典或重要纪念日推∩出的珍藏纪念酒更是格外受到关注。

                首先,收藏酒不是以获取最大利润为∩最终目标的,它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段,只有少数几家名酒◢企业才有这种财力和必要推出极▅品酒;

                其次,收藏酒不是有钱就买得到的,它有时会以特殊意义在特殊场合赠给特殊的人,这也证明其不是╱以盈利为最终目的的;

                第三,收藏酒可以说是特殊身份和地位的象征,是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的,这不仅仅指∞拥有者,也指生产企业①的高贵地位,使消费方和生产方都产生满足感。

                白酒包装设计,需要一场新文化运动

                4、个性→化包装

                白酒的销售范围广泛,而我国优质酒产地多在水质优良的山地,。地域文化特色在不少包装上看不出或者不明∏显,在白酒产品同质化越来越严重的现在,越具有个性化、地域性、民族性、人性化Ψ的产品包装越具有竞争力。比如汾酒:白瓷瓶、青花※装饰显得婉约雅致,牧童图案呼应千古名句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,使汾酒充满诗情↙画意;拴麻绳的做法“酒鬼酒”用得最早,包装给人一种粗↙犷的、不拘一格的感觉,加上“酒鬼酒”的品质,很快赢得了消费者的认可;个性→化包装要建立在对此款白酒产品定位延∏伸的基础上,让包装成为一种竞争力,只有达到这种目的的白酒包装才算是成功的。

                5、年轻化包「装

                为了抓住年轻化的¤趋势,很多白酒企业正在加快年轻化的步伐。品牌名称和品牌内涵是观念上的年轻化,产品包装是视觉上的年轻化。因此青春小酒◣的产品包装应当力求新颖,与传统意义上的白酒从外观上形成鲜明对比。包装的时尚化◤要与产品的特色和情感诉求相结合,凸显年轻化概念。品牌名称、品牌内涵与产品包装应该是一脉相承的,传↓递出统一的价值观念和情感诉求。目前某些年轻化白酒把卡通人物打上产品包装,是在ω产品外观上做到了标新立异,其品牌内涵还ω有很大的挖掘空间。

                白酒包装设计,需要一场新文化运动

                如今人们的品位变得越来越强调自我,关心的是个人情感和心理上的满足①①感,设计将自然地与主体达到共鸣,而崇尚人文历史个性化的后现代主义的追求形式和感观上的刺激,无疑是包括包装设计在☉内的新文化设计的代表。另外,后现代社会的技术发展也使设计的实现无所不◆能。

                越来越多的设计将超越消费层面影◆◆响到人与人、人与自然、人与社会的关系。设计正是以物的“人化”和人的“物化”的统一,达到人与↑设计,设计与人的融合状态,设计成为沟通传统与↑未来的纽带,肩负着更多更深层次的责任。中国白酒包装设计领域,需要设计师们在这个新的历史阶段,用无限⌒的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立我」们自己全新的民族包装设『计体系。


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